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運動飲料市場崛起,可口可樂大力推新運動飲料

  • 2020-02-12 09:22:36
  • 小編:尼可
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  • 來源:食品代理網

近年來,隨著碳酸飲料市場的不斷低迷,作為主打碳酸飲料的可口可樂在保持原有資源的前提下,開始向更多種飲料的方向轉型,運動飲料市場的崛起,也讓可口可樂看到了商機。

可口可樂

可口可樂旗下的運動飲料品牌Powerade近10年來首次推出新品,并重新設計了現有產品的包裝。上個月可口可樂宣布,Powerade將新增兩個零糖產品系列,分別是超強電解質飲料Powerade Ultra和運動水Powerade Power Water,各有三種口味,無糖且0卡路里。

新品推出之際,Powerade的老對手佳得樂(Gatorade)也銷量復蘇。根據飲料營銷公司(Beverage Marketing) 2018數據,百事可樂(PepsiCo)通過擁有運動飲料品牌佳得樂和運動營養品牌Muscle Milk,占據了運動飲料市場69%的份額;可口可樂則占有25%的市場份額,這意味著兩大飲料巨頭在106億美元的運動飲料市場中占據主導地位。

盡管如此,可口可樂北美靜態飲料業務總裁Shane Grant表示,由于消費者的運動方式各有不同,傳統運動飲料已經落伍。“傳統的運動飲料甚至沒有占到這種流汗時間的三分之一。”據飲料營銷公司的統計,這類產品的銷量增長在過去兩年中有所放緩。注重健康的消費者轉而選擇康普茶和椰子水。可口可樂正試圖通過各種新品來適應消費者口味的變化,比如AHA的含咖啡因氣泡水、Smartwater的堿性水,以及此次Powerade的零糖新品。

可口可樂稱,推出這兩個系列旨在解決消費者運動習慣的轉變。運動飲料Powerade Ultra面向更注重耐力訓練的消費者,含有肌酸、支鏈氨基酸和維生素,共有混合漿果、黃櫻桃和柑橘三種口味;其電解質含量比傳統的Powerade高出50%,同時肌酸能在高強度鍛煉中增強肌肉能量。據可口可樂公司稱,Powerade Ultra是耐貯藏的含肌酸即飲運動飲料。可口可樂北美研發中心開發出了肌酸穩定工藝,這個產品從概念到配方歷時半年。

運動水Powerade Power Water則于2月中旬發布,是該運動品牌進軍雙位數增長的運動水領域。該產品主要針對可能會穿運動休閑服裝的步行者或慢跑者,采用運動蓋設計,共有漿果櫻桃、熱帶芒果和酸橙黃瓜三種口味,含有4種電解質和維生素B3、B6與B12。

可口可樂的本次推新舉動,彰顯了未來的發展方向,運動飲料主打健康,更加符合現代年輕人的真實需求,相信在未來會取得更加快速的發展,可口可樂這款新品也會受到更多年輕人的喜愛。

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