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百草味拓展新口味,推出櫻花風味新品

  • 2020-03-27 08:48:31
  • 小編:柚子
  • 閱讀(187)
  • 來源:食品代理網

近日,為了應景春天“櫻花季”時節的到來,打造“多樣多元 食巧食美 物有所值”的全品類產品,百草味新上市了“櫻花季”大禮包系列產品——“櫻櫻團子“、”櫻花味含香糖“及”櫻花味山藥脆片“。

百草味櫻花風味新品

此次新系列上市,也通過新口味產品與新體驗內容與二次元、Z世代消費人群互動、溝通之意——百草味推出“櫻花盛開,為你而來”櫻花季主題活動,聯合COS圈層拍攝了一組“破次壁”櫻花主題平面Look,從產品到內容深度鏈接二次元消費群體。

拓展新口味,全品類滿足多元化消費需求

此次百草味共上新三款櫻花系產品,包括“櫻櫻團子“、”櫻花味含香糖“及”櫻花味山藥脆片“。百草味產品經理介紹,在櫻花味的口感創新上,百草味下了一番功夫。在研發前,他們通過調研,收集到消費者對櫻花口味產品“好看不好吃”、“香精味重”等反饋信息,經過反復打樣,解決了上述產品痛點。以“櫻櫻團子“為例,百草味結合水蜜桃的粉色及春天的季節性,創新將花香味和果香味結合,選擇櫻花口味糯米外皮,配以水蜜桃口味的爆漿內陷,口感酸甜降膩。

據悉,此次推出的櫻花系列產品,是“多樣多元”口味上的創新。百草味方面表示,此舉是為了向消費者展示,除了“每日堅果”、“芒果干”等爆款產品之外,百草味糕點類、膨化類等產品類別也極為豐富。

“破次壁”COS平面Look,擊中“二次元”人群

作為大眾耳熟能詳的圈文化,“二次元”可謂是較早“出圈”的亞文化之一。根據CBNData報告數據顯示,作為二次元消費的主要呈現形式,二次元Cosplay品類消費中Z世代貢獻了近四成的銷售額占比。百草味核心消費人群為集中在二三線城市為主的學生白領,其中18~25歲Z世代人群為主要增長人群,與其中喜好二次元人群有較高重合度。

基于對核心消費人群的畫像分析,百草味創新與消費者的交互內容,選用二次元圈層備受歡迎的三位COSER,拍攝了一組“破次壁”的COS平面Look。時尚潮感的COSER變身古風漫畫人物,高顏值照片擊中了一批Z世代人群的少女心。

百草味通過多維度探索,加深品牌與消費者之間的交互。線上,百草味借助直播間、微淘和哇哦視頻等運營端口,創新曬購物車、種草測評等交互方式。線下,通過用戶見面會、邀請會員參加線下活動等方式,加強與消費者之間的溝通。

據了解,在此次聚焦“二次元“人群推出網感十足的”櫻花季“大禮包及“破次壁”的COS平面Look外。百草味此前一直在做聚焦不同細分人群的產品觸達和內容溝通:針對追求“食巧食美“、”不時不食“的人群推出了“百味千尋”產品及主題營銷內容;針對易烊千璽粉絲人群推出易烊千璽同款”抱抱大禮盒“;為健康營養需求者提供營養配比解決方案的“今日能量”;為新世代人群解決社交生活提案的“一個禮由”等。

”此次聚焦‘二次元’人群觸達,也是百草味2020年開啟新戰略布局的一次嘗試。在不同人群細分化需求升級的背景下,百草味也將提升為不同人群打造多樣多元’產品和內容去溝通的機會,更好的滿足消費者的需求。“百草味相關負責人介紹稱。

百草味此次推出的三款產品中,外包裝均為粉色櫻花系,并配以軟萌妹子形象,少女感十足。三款產品口感統一偏甜,滿足消費者對“春天、櫻花和浪漫甜蜜”的美好想象,成為櫻花季中兼具顏值和可食用性的“社交禮”。

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