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金典音樂能量瓶驚艷亮相,以創意包裝構建起情感場景

  • 2020-03-31 08:46:48
  • 小編:柚子
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  • 來源:食品代理網

如今,身處疫情之下,高品質、高蛋白的牛奶成為一種消費剛需。但作為有機領導品牌的金典,想給消費者更多新的體驗。上周,金典重磅推出音樂能量瓶全新包裝,并結合《天賜的聲音》在全網正式重磅亮相,以創意包裝和音樂賦能的多重玩法,向廣大消費者傳遞“身”“心”兩方面的正能量,在“心靈抗疫”戰場上再次走在了行業前列。

金典音樂能量瓶

出手不凡,金典音樂能量瓶驚艷亮相

據悉,為了打造音樂能量瓶,金典從上百首熱門歌曲中精選了能激勵人心又兼顧傳唱度的十句歌詞。這些歌詞分別代表了五種不同的情緒能量,并搭配精心設計的插畫,結合不同顏色加強情感屬性。橙色搭配勇氣,綠色搭配幸運,紫色搭配喜悅,紅色搭配夢想,黃色搭配希望。以創意包裝構建起情感場景,或是“平淡也有了意義”的幸運,或是“我要唱著歌、默默把你想”的喜悅,以不同的歌詞勾起不同的情緒,從而激發更多情感共鳴。

從營養屬性(高品質),到精神屬性(正能量),再到社交屬性(鏈接情感),金典音樂能量瓶被賦予了更多內涵。而通過正能量的傳遞,日常簡單的喝牛奶一下子也變得有趣起來。

音樂賦能,唱享健康有機新生活

2020年伊始,金典冠名大型音樂勵志類綜藝節目《天賜的聲音》,旨在以音樂為載體,通過音樂持續傳遞積極的有機新生活理念,在產品曝光、聯袂營銷、創新玩法等維度上,也進行了更多嘗試。

在3月28日播出的《天賜的聲音》中,金典音樂能量瓶重磅發售,以突破常規的創意包裝、以及自帶社交基因的全新玩法,吸引了廣大消費者的眼球。并且,依靠自帶的社交屬性,金典音樂能量瓶在《天賜的聲音》上演了“花式露出”,蘇有朋、張韶涵、海泉等明星導師紛紛上陣帶玩,演繹產品適用的消費場景,迅速成為消費者關注和討論的焦點。

疫情之下,人們需要營養的強力呵護,也需要正能量的加持,而音樂就是較好的媒介和載體。以音樂賦能,從一瓶牛奶到一種有機生活方式,傳遞健康有機新生活方式。這是金典音樂能量瓶肩負的使命。

全面互動,多元玩法讓影響力出圈

值得注意的是,金典音樂能量瓶帶來的驚喜,不僅是創新的產品,還有多元的創意玩法:瓶蓋里隱藏的一包一碼紅包互動、攜手QQ音樂打造的有機能量電臺、抖音與明星合唱的挑戰賽等,讓每個消費者玩起來并自發成為整體營銷鏈條的推動者。

事實上,從拿到牛奶的那一刻,驚喜就已經開始。打開金典音樂能量瓶的瓶蓋掃描二維碼,會出現紅包+黑科技的測試小程序,消費者享受“搶紅包”快樂的同時,還能真切地感受黑科技所帶來的趣味性。這項黑科技集AI掃臉+定制歌單+好友互動于一體,讓有機能量用一種更歡樂的方式得以快速傳遞。

從3月22日起,金典在抖音還發起了“不換氣合唱挑戰賽”,邀請《天賜的聲音》內的導師胡彥斌作為合唱發起者,邀請消費者以一種更具趣味性的方式,用音樂傳遞正能量,活動剛剛上線一周,就吸引了9.1億次播放,涌現出56.6w個視頻;與此同時,金典音樂能量瓶在電商平臺,采用年輕人追捧的“盲盒營銷”,和大家一起玩出界……如此多元的創意互動,讓金典音樂能量瓶的影響力和營銷力迅速出圈。

不忘初心,踐行更多社會責任

過去這段時間,金典攜手《天賜的聲音》節目開啟了獻歌、致敬、連線“愛心公益三部曲”:以歌發聲,聯合胡彥斌、胡海泉、汪蘇瀧、于文文、王力宏等知名音樂人,打造了《決不回頭》、《我們在一起》、《堅信愛會贏》三首公益歌曲,用音樂撫慰人心、傳遞人心;致敬女神,在3月8日,向所有“女神”醫務工作人員表示敬意;現場連線,在《天賜的聲音》節目中,與武漢抗疫一線人員進行現場連線,共唱《絕不回頭》,用歌聲傳達信念。

“好包裝就是生產力”,在食品飲料行業,這句話一直被視為金科玉律。過去幾年里,“瓶子營銷”成為各大品牌創新求變的殺手锏,涌現出眾多讓人拍案叫絕的經典案例。而經典就是其中一個比較亮眼的案例。

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